Težave in problemi, ki jih prinaša optimizacija spletnih strani prihajajo iz različnih koncev. V največ primerih so SEO težave povezane z vsebinskimi težavami glede pripravljanja SEO ustreznih spletnih vsebin, težave povezane s tem, da internetnih strani ne uspemo uvrstiti na višja mesta na Googlu, težave povezave s t.i. tehnično optimizacijo spletnih strani (npr. najrazličnejše nastavitve, canonicalizirana vsebina, itd…) in drugo. Vse aktualne Google SEO težave in odgovori na nje, se sicer zbirajo, na povezavi.

Glede na to, na katerih SEO področjih večina podjetij ne vlaga dovolj energije/sredstev v izboljšanje SEO optimizacije (vir 1 – 38 SEO Statistics You Need to Know for Increasing Your Search Rankings [New Data], lahko že od daleč, sklepate iz katerih SEO področij izhajajo najpogostejše SEO težave:

Ekipa ne razume točno kaj je optimizacija spletnih strani & koliko lahko optimizacija strani sploh prinese podjetju

Ena od najbolj pogostih SEO težav, ki jih imamo optimizatorji spletnih strani, ko izvajamo optimizacijo spletnih strani za druge (npr. naročnike), je, da sami razumemo pomen in potencial, ki ga SEO optimizacija prinaša.

A ta isti SEO potencial ne razume naročnik.

V tem primeru ni druge, kot, da to SEO težavo, odpravljate tako, da čimveč komunicirate s svojimi naročniki, za katere izvajate SEO optimizacijo. Edina pot, da bo tudi naročnik prepoznal dodano vrednost optimizacije njegovih internetnih strani, je, da sproti naročniku pojasnjujete kaj na področju SEO optimizacije delate in zakaj delate to kar delate.

Če npr. optimizirate obstoječe spletne vsebine, t.i. onsite SEO optimizacija, pojasnite naročniku kaj točno optimizirate in zakaj to delate.

NAMIG: Če je tudi vaša glavna Google SEO težava, nerazumevanje lastnika/naročnika o spletni optimizaciji, delujte proaktivno. Ne čakajte, da naročnik začne postavljati vprašanja, ampak si izborite, da vsake toliko (npr. enkrat na teden), sami naročniku pojasnite vaše SEO aktivnosti. Če nima časa poslušati, mu pošljite mail :).
Da bi konkretno naročniku objasnili kako optimizirate spletno stran, mu pokažite konkretno, s primerom, kaj ste optimizirali. Primere, kako naročniku predstavite vaše delo kako optimizirate spletno stran, najdete na povezavi Optimizacija spletne strani.

Bolj kot boste svojim ekipam, sposobno pojasniti učinke optmizacije spletnih strani, bolj si obetajte, da bo tudi razumljeno zakaj so cene optimizacije spletnih strani, med ponudniki tako različne. O cenah za SEO smo pisali v članku Koliko stane optimizacija spletnih strani za SEO.

Primer, ko ekipa ZELO dobro razume kaj je optimizacija spletnih strani – ebonitete.si

Ebonitete.si so slovenska spletna stran, ki ogromno vlaga v optimizacijo svojih speltnih strani, posledično pa jim je najbrž že poznan vsak detajl SEO optimizacije. Najlažje na ebonitete.si (ali katerikoli drugi spletni strani) preverite ali ekipa razume kaj pomeni SEO tako, da si ogledate kako so optimizirani posamezni url naslovi.

Vzamimo za primer url naslov spletne strani ebonitete.si, ki omogoča, da se preveri bonitetna ocena posameznega podjetja. Pozorni boste opazili, da je na povezavi, pravzaprav vse podrvženo optimizaciji url naslova (SEO naslov, meta opis, opisi znotraj url naslova, h oznake, alt tagi slik, itd,…). Obenem se optimizacija url naslova izvaja še naprej.

Kliknite na povezavo in preverite kako je optimiziran url naslov ebonitete.si.

Pristajalna spletna stran ne konvertira dobro

Druga najpogostejša Google SEO težava, s katero se SEO strokovnjaki, srečamo ponavadi po tem, ko dosežemo SEO cilje, naročniki pa niso zadovoljni s prodajnimi rezultati (kljub visokim uvrstitvam spletnih strani na prvi strani Googla) je, da pristajalne spletne strani, ne konvertirajo dobro.

To pomeni, da pristajalna stran, ki je sicer SEO optimizirana in uvrščena visoko v iskalniku Google, priteguje uporabnike Googla, a konverzije na strani, se ne dogajajo.

Zato je kakovostna pristajalna stran odločilnega pomena pri spletni optimizaciji, pogosto pa bistveno bolje konvertirajo tiste pristajalne spletne strani, ki so enostavne, imajo preprosto navigacijo, katerih ponudba bolj pritegne in, ki imajo boljšo zgodbo.

To pomeni, da je izziv SEO optimizatorjev v tem primeru tudi v tem, da izdelajo učinkovite pristajalne strani. Podrobnosti o tem kako narediti prodajno učinkovito pristajalno stran, najdete na povezavi.

NAMIG: Če vaše ekipe ustvarjajo t.i. SEO članke, poskrbite, da so ti članki tudi pisani tako, da konvertirajo. Primer pisanja SEO članka, poglejte na povezavi.

Primer spletne pristajalne vsebine, ki konvertira (NORO) dobro – primer poroka

Na povezavi poroka, obiskovalci strani najdejo dobesedno vse informacije v zvezi s poroko. Od tega kaj zajema načrtovanje poroke, ali izbrati organizatorja porok, vse kar je potrebno vedeti o civilni poroki, cerkveni poroki, obleki za poroko, poročni dekoraciji, poročnih darilih, snemanju poroke, koliko stane poroka, itd…).

To je razlog, da pristajalna stran poroka, tudi konvertira odlično. Kako ne bi, ko pari, ki se zanimajo za poroko, na eni spletni strani, dobijo vse informacije:

SEO analiza ne pokaže rezerv za optimizacijo spletnih strani

Tretje najpogostejše SEO težave izvirajo iz naslova izvedenih SEO analiz in tega, da naročnik oz. izvajalec SEO optimizacije, v izdelanih SEO analizah ne vidi/najde SEO težav.

Kakovostna SEO analiza pregleda spletno stran iz vidika ustreznosti strukture spletne strani, pokaže hitre onsite SEO reverzve, temelji na tematski in natančni raziskavi ključnih besed, hkrati pa vključuje še načrt izvajanja SEO aktivnosti. Poleg tega SEO analiza pokaže tudi rezerve spletnih strani iz vidika tehnične optimizacije.

NAMIG: V kolikor tudi sami ne prepoznate rezerv, ki jih pokaže izdelana SEO analiza, bodisi, da ste jo izdelali sami ali, da so vam analizo pripravili drugi, se o rezultatih analize pogovorite z izdelovalcem oz. poučite o rezervah, če ste sami izdelovalec analize. SEO analiza pogosto pokaže SEO rezerve, drugo pa je, ali jih znamo videti in implementirati v dodano vrednost spletne strani.

Ena izmed najbolj “elegantnih rezerv” SEO optimizacije, ki jih pokaže še tako površna SEO analiza, je tudi SEO optimizacija za tujino. Na katero podjetja in lastniki spletnih strani še ne dostopajo. Več o SEO optimizaciji za tuje trge, preberite na povezavi.

Primer kako SEO analiza hitro pokaže SEO priložnosti – trgovina Bambini

Na spodnji sliki lahko vidite kako lahko zelo hitra SEO analiza odkrije SEO rezerve. Prikazana je ponudba hrvaške spletne trgovine Bambini.hr, v kateri se predstavljajo obleke za dojenčke (roba za bebe), iz slike pa lahko vidite, da sta hitri onsite SEO rezervi, optimizacija SEO naslova in optimizacija meta opisa:

Čez prodajni lijak pritekajo prehladni/mlačni leadi

Zadnja Google SEO težava na katero naletijo marketingarji in SEO optimizatorji pa je pogosto ta, da prodajni iddelek podjetja, “kriči”, da so leadi/povpraševanja, ki pridejo iz spletnih strani, premlačna oz. interesenti niso dovolj zagreti za nakup.

Delno je to res težava marketinga in SEO optimizacije, ki skrbita, da na vhodni strani, do podjetja prihajajo maksimalno zagreti leadi za nakup. Pri marsikaterem podjetju pa je to težava, ki izvira iz slabe prodaje. A to je druga zgodba.

Kar je na strani marketinga in SEO optimizacije mogoče narediti je to, da se SEO optimizacija osredotoči na izdelavo maksimalno učinkovitega prodajnega lijaka, ki mora poskrbeti za čim bolj natančno segmentacijo kupcev, vse podrobnosti o učinkovitih prodajnih lijakih na spletu pa najdete v zapisu Prodajni lijak – Kaj je, kako deluje in kako ga načrtovati.

Primer vrhunskega prodajnega lijaka – počivalniki Pohistvo123.si

V spletni trgovini Pohistvo123.si je na slovenskem, spletnem, pohištvenem prostoru, izdelan verjetno eden od najbolj učinkovitih prodajnih lijakov, saj so na povezavi počivalniki, v trgovini Pohištvo123.si, dejansko predstavljeni vsi možni počivalniki, ki jih pohištveni trg, dejansko ponuja (otroški počivalniki, gugalniki, kompaktni počivalniki, masažni počivalniki, dizajnerski, oblazinjeni, itd…):

Dodatne informacije:

Viri in povezave:

1 – 38 SEO Statistics You Need to Know for Increasing Your Search Rankings [New Data]